コラム2 ストーリー・マーケティング

事実には誰にでもアクセスが可能となった。その事実をいかに一つの文脈にし、相手にインパクトを与えられるのかがポイント。つまりストーリー構築能力が必要となる。

ストーリー・マーケティングの代表例として、BOSSの宇宙人ジョーンズが挙げられる。物語を構築することで、ブランドイメージを浸透させやすくしている。

単なる事実の提示ではなく、そこにどうストーリーを付加させるのかがポイント。

ダニエル・ピンクが提唱する6つのセンス
1　「機能」だけではなく「デザイン」
2　「議論」よりも「物語」
3　「個別」よりも「全体の調和」
4　「論理」ではなく「共感」
5　「まじめ」だけではなく「遊び心」
6　「モノ」よりも「生きがい」